Az amerikai Fox csatornán a reklámok között hetek óta egy szimbólum villan fel, amit eddig nem tudtak hová tenni a nézők. Számos elképzelés kapott szárnyra a jellel kapcsolatosan: Obama új egészségügyi programjától kezdve egy új hollywoodi mozifilm beharangozójáig mindenre tippeltek a nézők.

Kiderült, hogy ez a lassan közeledő Doktor House 6. évadának marketingkampányához tartozik.

Tavasszal a címszereplőt alakító Hugh Laurie csak úgy lerajzolt egy ábrát, amit aztán megmutatott a csatorna egyik fejesének. A marketingesek pedig kaptak az ötleten, és egy hatásvadász reklámkampányt varázsoltak köré.

A Snakes On A Cane kampány első fázisában csak a szimbólumot ismertették meg a közönséggel, mindenféle szöveg nélkül. A következő szakaszban egy visszaszámláló órát helyeztek el a kampány internetes oldalán, valamint a Fox csatornán 5 másodperces hirdetéseket vetítettek le a különböző műsorok között, egy-egy feliratnyi utalással a weboldalra.

A snakesonacane.com oldalt továbbra is érdemes követnie a rajongóknak, hiszen a szeptember 21-én esedékes 2 órás premierig érdekes háttéranyagokat is csepegtetnek az oldalra az okos reklámszakemberek: jelenleg egy kis videó látható, amelyben Jeremy Cassells, produkciós dizájner és Katie Pope, díszlettervező vezetésével be lehet kukkantani a forgatási helyszínre. Az idei Emmy-jelölt sorozat 6. évadának egy (vagy nagy?) része egy elmegyógyintézetben játszódik, a kisfilmben erről a helyről lehet sokat megtudni. Egy-két mondat erejéig megszólal Hugh Laurie és Katie Jacobs, rendező is.

Bár a többszörös díjnyertes és évek óta az egyik legnézettebb televíziós drámasorozatnak nincs szüksége a külön népszerűsítésre, és a csatornák nem is szoktak ilyenre plusz pénzt költeni, a Fox viszont annyira brilliánsnak találta az ötletet, hogy mégis megtette.